تبلیغات

در جامعه امروزی با پیشرفت تکنولوژی همزمان با افزایش تنوع محصولات از اوایل قرن بیستم میلادی تبلیغ و تبلیغات نیز شامل دگر گونی و پیشرفت شد به گونه ای که یک جزء کاملاً لاینفک از بازاریابی شده است . در حال حاضر با شیوه و روش های ساده گذشته بسان دوره گر دان قدیم که محصولات خود را با ساده ترین روش های معمول آن دوران به مردم عرضه می کردند، نمی توان عمل کرد و همانطور که پیشرفت تکنولوژی باعث تولید محصولاتی با کیفیت متنوع شده است، بازاریابی جهت فروش این محصولات نیز دستخوش تحول و تغییرات زیادی گردیده . اثر تبلیغات بر روی مردم کاری جدی و موثر است که می تواند شیوه ، روش ، اخلاق ، رفتارو در نهایت الگوی مصرف یک جامعه را تغییر دهد. تولید کننده یک محصول نه تنها در رابطه با محصول خود پیام رسانی به مصرف کننده را انجام می دهد بلکه می تواندبا با ایجاد انگیزه حس نیاز مخاطب خود را به آن محصول افزایش دهد، مصرف کننده امروز احتیاجات متفاوتی با مصرف کننده صده گذشته دارد تولید در گذشته در جهت رفع نیاز های اولیه مردم بود اما در زمان حال علاوه بر رفع نیاز به راحتی ، کیفیت ، رفاه و در نهایت بالارفتن سطح کیفیت جامعه و زندگی کمک می کند . در این برهه با توجه به فضای رقابتی وانبوه حضور تولیدکنندگان در بازار ، فروش یک محصول بدون انجام تبلیغات و اطلاع رسانی مناسب به مخاطب در جهت آگاه شدن از امکانات و امتیازات آن محصول غیر ممکن است در ذیل به بخشی از اهداف تبلیغات اشاره می کنیم :
- ایجاد افزایش نفوذ ذهنی مشتریان از برند
- برند سازی و افزایش ارزش برای آن
- ارتباط موثر جهت آگاهی هرچه بهتر مشتری با محصولات
- ایجاد انگیزه در جهت افزایش فروش نزد مشتریان .
- ایجاد فرهنگ تغییر عادات جدید متناسب با نوع محصول.
- ایجاد حس اعتماد مشتری به محصول مورد نظر با توجه به اینکه تبلیغات نیازمند استراتژی قوی و هدفمند هر سازمانی می باشد و هرچه تبلیغ اثربخش تر باشد نشان از ساختار قوی و اهداف بالای آن سازمان می باشد .
- حفظ بازار فعلی در جهت بقای سازمان
- ایجاد بازار جدید و افزایش سهم به نفع محصول خود.